Campanii PPC pentru magazine online orientate spre vânzări.
Construim și administrăm campanii PPC pentru eCommerce prin Google Ads și Meta Ads, cu focus pe produse, comenzi, valoarea conversiilor și utilizarea eficientă a bugetului.
Pentru un magazin online, clicul nu este rezultatul. Comanda este.
Un magazin online poate avea sute sau mii de produse, categorii diferite, marje diferite și comportamente de cumpărare diferite. Strategia PPC trebuie să țină cont de aceste particularități.
Nu analizăm campaniile doar prin prisma traficului generat. Urmărim achizițiile, valoarea comenzilor, costurile și modul în care bugetul este distribuit între produse și campanii.
Google Ads și Meta Ads pot avea roluri diferite în traseul clientului, de la descoperirea produsului până la achiziție și remarketing.
Datele trebuie să arate mai mult decât numărul de clicuri.
Pentru magazinele online, analiza PPC trebuie conectată la acțiunile și valorile care au relevanță comercială.
Achiziții
Urmărim comenzile atribuite campaniilor și surselor de trafic.
Valoarea conversiilor
Analizăm valoarea comenzilor, nu doar numărul total de conversii.
Costul publicității
Urmărim cât buget este utilizat pentru generarea rezultatelor.
ROAS
Analizăm raportul dintre valoarea conversiilor atribuite și costul publicitar.
Alegem tipurile de campanii în funcție de produse, cerere și obiective.
Nu toate magazinele au nevoie de aceeași combinație de campanii. Structura trebuie adaptată catalogului și comportamentului cumpărătorilor.
Google Shopping
Promovăm produsele în Google folosind informațiile din catalog, astfel încât utilizatorii să poată vedea produse relevante în contextul căutărilor lor.
Vezi Google Shopping →Performance Max
Campaniile Performance Max pot utiliza mai multe suprafețe Google și pot fi integrate într-o strategie eCommerce bazată pe obiective de conversie și valoare.
Vezi Performance Max →Google Search
Pentru anumite produse, categorii sau căutări comerciale, campaniile Search pot completa strategia și pot capta cererea exprimată direct în Google.
Vezi Google Search →Meta Ads
Facebook și Instagram pot susține descoperirea produselor, promovarea ofertelor și revenirea utilizatorilor către magazin.
Vezi Meta Ads →Remarketing
Putem reconecta magazinul cu utilizatorii care au interacționat anterior cu produsele sau site-ul, în funcție de platformă și configurația disponibilă.
Vezi Remarketing PPC →Campanii promoționale
Reducerile, colecțiile noi, sezonalitatea și perioadele comerciale importante pot necesita campanii și mesaje dedicate.
De la descoperirea produsului până la comandă.
Produs
Utilizatorul descoperă produsul prin reclamă sau căutare.
Vizită
Ajunge în magazin și analizează produsul sau categoria.
Evaluare
Compară prețul, oferta, livrarea și alte informații relevante.
Comandă
Finalizează achiziția și generează valoare pentru magazin.
Remarketing
Strategia poate continua pentru utilizatorii care nu au cumpărat.
Aceeași valoare a vânzărilor nu înseamnă aceeași profitabilitate.
Un magazin poate avea produse cu marje, stocuri, sezonalitate și valoare medie a comenzii diferite. Aceste informații pot influența modul în care este interpretată performanța PPC.
Atunci când datele sunt disponibile, strategia poate fi analizată într-un context comercial mai larg decât simpla generare a unui volum mare de comenzi.
Google Ads și Meta Ads pot avea roluri diferite în strategia magazinului.
Cerere și produse
Google poate conecta magazinul cu utilizatori care caută produse sau manifestă intenții relevante pentru achiziție.
Vezi Google Ads →Descoperire și audiențe
Facebook și Instagram pot prezenta produsele unor audiențe relevante și pot susține descoperirea, promovarea și remarketingul.
Vezi Meta Ads →Măsurarea achizițiilor
Trackingul conectează campaniile cu comenzile și valoarea conversiilor pentru o analiză mai relevantă.
Vezi Tracking & Analytics →Campania nu poate rezolva singură problemele magazinului online.
Prețul, disponibilitatea produselor, experiența pe mobil, procesul de checkout, livrarea și prezentarea produsului pot influența decizia de cumpărare.
Pentru optimizare avem nevoie de date corecte despre achiziții.
Configurația de tracking trebuie să permită măsurarea acțiunilor importante și, unde este posibil, transmiterea valorii conversiilor către platformele relevante.
De la catalogul de produse la campanii măsurabile.
Magazin
Analizăm produsele, categoriile, piața și obiectivele comerciale.
Tracking
Verificăm măsurarea comenzilor și a valorii conversiilor.
Campanii
Alegem tipurile de campanii potrivite catalogului și obiectivelor.
Implementare
Configurăm campaniile, produsele, mesajele și bugetele.
Performanță
Analizăm datele și ajustăm strategia pe baza rezultatelor.
Verificăm unde se consumă bugetul și cum sunt măsurate vânzările.
Auditul PPC poate analiza campaniile existente, trackingul, structura, distribuția bugetului și alte elemente care influențează performanța publicității magazinului online.
Despre PPC pentru magazine online.
Ce campanii PPC sunt potrivite pentru un magazin online?
Ce este Google Shopping?
Meta Ads este util pentru eCommerce?
Ce este ROAS?
Este necesar trackingul eCommerce?
Puteți garanta un anumit ROAS?
Transformă publicitatea magazinului într-un sistem PPC măsurabil.
Google Shopping, Performance Max, Search, Meta Ads, remarketing și tracking integrate într-o strategie construită în jurul vânzărilor magazinului tău.