Campanii Performance Max construite pentru obiective măsurabile.
Construim și administrăm campanii Performance Max pornind de la obiectivele afacerii, conversii, audiențe, materiale creative și date relevante, nu doar de la automatizarea oferită de platformă.
O campanie Google Ads construită pentru mai multe inventare Google.
Performance Max permite utilizarea unei singure campanii pentru accesarea mai multor proprietăți și inventare Google, folosind automatizare pentru licitare, distribuție și alte componente ale campaniei.
O campanie Performance Max are nevoie de obiective corect definite, conversii relevante, date curate și materiale potrivite. Dacă platforma primește semnale slabe, poate optimiza către rezultate care nu au suficientă valoare pentru afacere.
Mai multe puncte de contact într-o singură strategie.
În funcție de eligibilitate, configurație și obiective, Performance Max poate utiliza inventar din mai multe proprietăți Google.
Search
Poate participa la interacțiuni relevante în zona de căutare, în funcție de semnale, obiective și eligibilitate.
YouTube
Materialele video pot fi utilizate pentru a ajunge la utilizatori în contexte relevante din ecosistemul YouTube.
Display
Elementele vizuale pot fi distribuite în inventarul disponibil din rețeaua Google.
Discover
Campania poate utiliza și suprafețe de descoperire, în funcție de strategia și eligibilitatea campaniei.
Gmail
Anunțurile pot ajunge la utilizatori și în contexte disponibile în ecosistemul Gmail.
Maps
Pentru anumite obiective și configurații, Performance Max poate utiliza și inventar asociat Google Maps.
Performance Max are nevoie de inputuri bune.
Automatizarea poate procesa date și semnale, dar calitatea informațiilor introduse în sistem rămâne esențială.
Date și măsurare
Înainte de optimizare trebuie să știm ce acțiuni au valoare pentru business și dacă acestea sunt măsurate corect.
- conversii relevante;
- tracking configurat corect;
- valoarea conversiilor, unde este relevantă;
- date e-commerce pentru magazine online;
- obiective clare de business.
Asset-uri și semnale
Materialele și informațiile oferite platformei influențează modul în care campania poate comunica și identifica oportunități.
- titluri și descrieri;
- imagini relevante;
- materiale video;
- landing pages potrivite;
- semnale de audiență și date proprii, unde sunt disponibile.
Ce analizăm și optimizăm.
Obiectivele
Stabilim ce conversii trebuie folosite pentru evaluarea și optimizarea campaniei.
Asset groups
Organizăm materialele și mesajele în funcție de produse, servicii, audiențe sau obiective.
Semnalele
Utilizăm informațiile relevante disponibile pentru a oferi sistemului un context mai bun.
Bugetul
Urmărim relația dintre investiție, volum și valoarea conversiilor generate.
Produsele
Pentru e-commerce analizăm și performanța produselor conectate prin Merchant Center.
Rezultatele
Deciziile sunt raportate la conversii și indicatorii relevanți pentru obiectivele proiectului.
Cum construim o campanie Performance Max.
Analiză
Evaluăm afacerea, oferta, contul Google Ads, datele și obiectivele.
Tracking
Verificăm conversiile și semnalele pe care campania le va utiliza pentru optimizare.
Construcție
Pregătim structura, asset groups, materiale, audiențe și setările campaniei.
Optimizare
Analizăm datele și ajustăm campania în funcție de performanță și obiective.
Performance Max nu înseamnă „pornește și uită”.
Chiar dacă platforma automatizează o parte importantă a procesului, campania trebuie analizată în contextul întregului cont și al rezultatelor de business.
Evaluăm datele și conversiile.
Identificăm ce poate fi îmbunătățit.
Aplicăm modificările relevante.
Urmărim impactul asupra rezultatelor.
Produsele din Merchant Center pot deveni parte din strategie.
Pentru magazinele online, Performance Max poate utiliza datele produselor conectate prin Merchant Center.
Performance Max + Google Shopping
Feedul de produse, calitatea informațiilor, trackingul comenzilor și valoarea conversiilor devin componente importante ale strategiei.
Avem și o pagină dedicată campaniilor Google Shopping .
Performance Max nu trebuie folosit automat în orice cont.
Alegerea tipului de campanie trebuie făcută în funcție de obiective, date, buget, ofertă și structura generală a contului Google Ads.
Poate avea sens când:
- există conversii măsurate corect;
- obiectivele campaniei sunt clare;
- există materiale creative relevante;
- pentru e-commerce există un feed bine configurat;
- campania completează logic strategia Google Ads.
Trebuie analizată atent când:
- trackingul este incomplet;
- conversiile nu reflectă obiective reale;
- datele disponibile sunt slabe;
- nu există materiale adecvate;
- este lansată doar pentru că „Google o recomandă”.
Campania optimizează în funcție de ceea ce îi spui că este important.
Dacă obiectivele de conversie nu sunt configurate corect, automatizarea poate primi semnale care nu reflectă suficient de bine rezultatele reale urmărite de afacere.
Pentru generare de lead-uri
- formulare trimise;
- apeluri relevante;
- cereri de ofertă;
- programări;
- alte acțiuni comerciale relevante.
Pentru magazine online
- comenzi;
- valoarea comenzilor;
- produse cumpărate;
- costul achiziției;
- ROAS, unde datele permit analiza.
Verificăm dacă automatizarea lucrează pentru obiectivele tale.
Analizăm structura campaniei, obiectivele de conversie, asset groups, trackingul, produsele și modul în care Performance Max se integrează în strategia Google Ads.
Performance Max este doar o parte din strategia PPC.
Google Search
Campanii pentru utilizatorii care caută activ produsele sau serviciile oferite.
Google Shopping
Campanii bazate pe catalogul și feedul de produse al magazinului online.
Întrebări despre Performance Max.
Ce este Performance Max?
Performance Max este un tip de campanie Google Ads bazat puternic pe automatizare, care poate utiliza mai multe inventare și proprietăți Google pentru atingerea obiectivelor de conversie stabilite.
Performance Max înlocuiește campaniile Google Search?
Nu în mod automat. Search și Performance Max pot avea roluri diferite într-o strategie Google Ads. Structura potrivită trebuie stabilită în funcție de obiective și cont.
Performance Max este potrivit pentru magazine online?
Poate fi relevant pentru e-commerce, mai ales atunci când Merchant Center, feedul de produse și trackingul comenzilor sunt configurate corespunzător.
Performance Max funcționează complet automat?
Google automatizează numeroase componente ale campaniei, dar strategia, măsurarea, materialele, obiectivele și analiza performanței necesită în continuare decizii corecte.
Pot folosi Performance Max pentru generarea de lead-uri?
Da, în anumite strategii. Este însă important ca acțiunile considerate conversii să reprezinte cât mai bine lead-urile relevante pentru afacere.
Ce buget este necesar pentru Performance Max?
Nu există un buget universal potrivit. Acesta trebuie stabilit în funcție de piață, obiective, valoarea conversiei, concurență și volumul de date disponibil.
Se poate face audit pentru o campanie Performance Max existentă?
Da. Putem analiza configurația campaniei, trackingul, obiectivele, asset groups, produsele și relația acesteia cu restul contului Google Ads.
Automatizare Google Ads construită pe o strategie clară.
Analizăm obiectivele, trackingul, datele și structura contului înainte de a decide cum trebuie folosită Performance Max în strategia ta PPC.