Campanii Google Shopping pentru magazine online orientate spre vânzări.
Promovăm produsele magazinului online prin campanii Google Shopping construite în jurul feedului de produse, trackingului, structurii contului și obiectivelor de vânzare.
Produsul apare direct în fața utilizatorului.
Reclamele Shopping pot afișa informații comerciale precum imaginea produsului, denumirea și prețul, înainte ca utilizatorul să intre pe magazin.
Performanța nu depinde doar de buget sau de licitație. Calitatea feedului, structura produselor, trackingul și pagina produsului influențează modul în care campaniile pot fi analizate și optimizate.
Ce presupune administrarea campaniilor Google Shopping.
Analiza magazinului
Analizăm produsele, categoriile, prețurile, structura magazinului și obiectivele comerciale.
Merchant Center
Verificăm sau pregătim integrarea necesară pentru utilizarea produselor în ecosistemul Google.
Feed de produse
Urmărim calitatea informațiilor trimise despre produse și eventualele probleme care pot limita promovarea.
Structura campaniilor
Organizăm produsele și campaniile în funcție de obiective, categorii și contextul magazinului.
Tracking e-commerce
Verificăm măsurarea comenzilor și a valorii acestora pentru a putea evalua performanța comercială.
Optimizare
Analizăm performanța produselor, bugetelor și conversiilor pentru ajustări bazate pe date.
Feedul este una dintre fundațiile campaniilor Shopping.
Google trebuie să primească informații clare și actualizate despre produsele magazinului pentru ca acestea să poată fi utilizate în campaniile eligibile.
Informații importante
- denumirea produsului;
- descrierea produsului;
- imaginea;
- prețul;
- disponibilitatea;
- identificatorii produsului, unde sunt necesari;
- categoria și alte atribute relevante.
Ce poate crea probleme
- prețuri neactualizate;
- produse indisponibile;
- imagini necorespunzătoare;
- date lipsă sau incorecte;
- pagini de produs cu probleme;
- neconcordanțe între feed și website;
- erori sau respingeri în Merchant Center.
Cum abordăm campaniile Google Shopping.
Analiză
Evaluăm magazinul, produsele, conturile existente și obiectivele comerciale.
Pregătire
Verificăm Merchant Center, feedul, trackingul și elementele necesare lansării.
Lansare
Construim campaniile și organizăm produsele în funcție de strategia stabilită.
Optimizare
Analizăm produsele, comenzile, veniturile și utilizarea bugetului.
Pentru e-commerce, o comandă valorează mai mult decât un clic.
Evaluarea campaniilor Shopping trebuie să țină cont de acțiunile comerciale generate de trafic, nu doar de volumul de vizite trimis către magazin.
Măsurarea veniturilor.
În funcție de configurația magazinului, verificăm sau implementăm măsurarea acțiunilor importante pentru evaluarea campaniilor.
Vezi și Tracking & Analytics .
Nu toate produsele trebuie tratate identic.
Produsele pot avea marje, prețuri, disponibilitate, cerere și performanță diferite. Strategia trebuie să țină cont de aceste diferențe.
Produse
Analizăm ce produse generează trafic și conversii și cum este distribuit bugetul între ele.
Categorii
Performanța poate fi evaluată și la nivel de categorie, marcă sau alte grupări relevante magazinului.
Profitabilitate
Acolo unde există date suficiente, analiza poate merge dincolo de trafic către indicatorii comerciali relevanți pentru magazin.
Alegerea structurii depinde de obiective și de cont.
Produsele pot fi promovate prin diferite tipuri de campanii din ecosistemul Google Ads. Nu există o singură configurație potrivită pentru toate magazinele.
Shopping
Campaniile bazate pe produse pot oferi un nivel diferit de control și structurare, în funcție de tipul campaniei și de opțiunile disponibile în platformă.
Performance Max
Performance Max utilizează inventar din mai multe proprietăți Google și poate integra produsele din Merchant Center într-o strategie mai largă.
Verificăm ce se întâmplă cu produsele și bugetul tău.
Auditul poate analiza structura campaniilor, trackingul, Merchant Center, feedul de produse și modul în care bugetul este utilizat.
Întrebări despre Google Shopping.
Ce este Google Shopping?
Google Shopping permite promovarea produselor utilizând informații comerciale precum denumirea, imaginea și prețul, în formatele și plasamentele eligibile oferite de Google.
Am nevoie de Google Merchant Center?
Pentru utilizarea feedurilor de produse în Google Ads este în mod obișnuit necesară configurarea ecosistemului Merchant Center și conectarea corectă a datelor despre produse.
Google Shopping este potrivit pentru orice magazin online?
Nu automat. Oportunitatea depinde de produse, prețuri, marje, concurență, cerere, calitatea magazinului și bugetul disponibil.
Ce se întâmplă dacă produsele sunt respinse?
Trebuie analizat motivul respingerii. Problemele pot proveni din datele feedului, website, politici sau neconcordanțe între informațiile transmise și pagina produsului.
Google Shopping și Performance Max sunt același lucru?
Nu. Performance Max este un tip de campanie mai larg, care poate utiliza datele de produs și inventar din mai multe canale Google. Strategia potrivită depinde de situația concretă a contului.
Se poate măsura valoarea comenzilor?
Da, dacă trackingul e-commerce este configurat corect. Acest lucru permite analizarea valorii comenzilor și a unor indicatori comerciali relevanți.
Transformă catalogul magazinului într-o campanie PPC măsurabilă.
Analizăm produsele, Merchant Center, feedul, trackingul și obiectivele magazinului pentru a construi o strategie Google Shopping potrivită proiectului.